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品牌是指消费者对产品及产品系列的认知、认可程度。关于“品牌”的概念，现在就连自由市场的小贩们都已经很清楚了，是品牌就有价值，是品牌的质量就有保证。但是在改革开放之初，人们对品牌的概念和意识是非常模糊的。首先，品牌一定要有一个标识作为载体。但是，仅仅有标识是不够的，只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌；否则，充其量只是一个商标。商标不等于品牌，商标指的是符号性的识别标记；而品牌指的是产品或服务的象征。品牌所涵盖的领域，必须包括商誉、产品、企业文化以及整体营运的管理。

第一节时过境迁说名表

20世纪70年代，我国的进口手表有一个分类排名，来源于北京市百货公司编印的《钟表资料汇编》，时间是1973年5月。书中“手表中外牌名分类对照”记录了当时情况。众多钟表书籍进口表分类排名均源于此。20世纪70年代以前，每个品牌手表基本都是自己生产机芯；后来由于石英革命的冲击和现代生产方式的转变，多数中、低档品牌手表，没有了自产机芯，普遍使用ETA机芯，中档偏下的也用“朗达”或其他成本较低的机芯。当年在很多人的印象里，瑞士手表是最好的。级别最高的是一类一等，只有国际和劳力士两个品牌；其次是一类二等，有浪琴和欧米茄两个品牌。这一概念持续了好几十年，影响了两三代人。往下排就是瑞士一类三等、瑞士二类一等、二类二等，再以下是三类、四类、五类，日本手表排名六类一等，法国、德国、英国手表排名六类二等，还有瑞士七类一等、七类二等。前苏联所产的手表排在最后，没有类别（见图至于百达翡丽、江诗丹顿、积家、爱彼、卡地亚、伯爵等更高级的手表品牌，是改革开放以后才逐步让更多中国人知道的。2004年瑞士历峰集团在北京的太庙（劳动人民文化宫）举办“钟表奇迹”展览，向我国推介了朗格、沛纳海、登喜路等另外一些世界知名品牌。

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